「赤いきつね」のＣＭ

２月17日（月）

炎上中の「赤いきつね」のＣＭ、若い女性の描き方として、アニメ世界ではもう定型化しているのだと思う。

ある種の様式化だから、その様式に慣れている人は気にならないが、慣れていない人には気持ち悪く、受け入れがたい。

アニメーションではなく実写ＣＭだったら、どうだったのだろう？

女性のジェンダー表現として、歪んでいるのは間違いないが、このレベルで表現を規制できるかと言えば疑問。

ただ、これだけ批判がある（好感度的に悪い）ということは、商業ＣＭとして失敗なのではないか。

商業ＣＭの合目的性、つまり「赤いきつね」を誰に買って欲しいかという観点から考えてみる。

一人住まいの若い女性が家でカップうどんを食べているアニメに、性的な妄想を抱ける層にだけ売りた
いのであれば、このＣＭで目的に適っている。

しかし、その目的のために、女性のジェンダー表象を歪めていいのか、ということになると、話は別で、やはりまずいだろう。

「赤いきつね」を女性に売りたいのなら、共感度の高い女性俳優を使った実写ＣＭにした方が、ずっと効果的だったと思う。